Cân nhắc lựa chọn trong các loại hình DL chúng ta hiện có để xây dựng Thương hiệu DL quốc gia dù khó, nhưng không phải không làm được. Đều có tiềm năng và giá trị lớn, đáp ứng được một số đề nghị xây dựng thương hiệu DL Việt Nam. DL văn hóa, DL sinh thái biển, DL cảnh quan, DL văn hóa ẩm thực hay DL lễ hội, tâm linh.
N. Sự phát triển nhanh của DL Việt Nam thời gian qua có sự đóng góp không hề nhỏ từ một số lợi thế so sánh sẵn có. M. Vấn đề là thương hiệu đó phải trình bày được văn hóa, tổ quốc, con người Việt Nam, bao hàm cả quá vãng, ngày nay và ngày mai, phát huy được những giá trị văn hóa và huy động được nội lực cả nước cho sự phát triển DL.
Vậy mới thấy, quá trình phát triển sản phẩm DL và xúc tiến truyền bá tuy còn có hạn chế, nhưng các gắng của ngành DL thời gian qua đã tạo nên sự đổi thay đáng kể trong nhận thức thị trường, tạo tiền đề quan trọng cho định hướng phát triển thương hiệu DL Việt Nam thời gian tới.
Đã đến lúc phải nhìn vào thực trạng để chọn lọc, tập hợp xây dựng và phát triển Thương hiệu thực sự của DL Việt Nam, tạo động lực duy trì đà tăng trưởng và bảo đảm sự phát triển vững bền của ngành công nghiệp không khói, có đóng góp cao cho nền kinh tế. Kết quả điều tra phỏng vấn các đối tượng dự hoạt động DL của Viện Nghiên cứu phát triển DL (tháng 5-2013) nhận định các nhân tố chủ chốt giá trị thương hiệu và hình ảnh đặc trưng thương hiệu DL Việt Nam: Với khách quốc tế là con người Việt Nam, ẩm thực Việt Nam và văn hóa truyền thống Việt Nam; với khách nội địa là phong cảnh, ẩm thực, con người; nhà doanh nghiệp có cùng tuyển lựa như khách nội địa; nhà quản lý chọn văn hóa, trang phục, ẩm thực; cộng đồng chọn lọc con người, ẩm thực, phong cảnh Việt Nam.
Và, thương hiệu đó phải dễ tiếp cận và tạo cảm xúc nhanh, mạnh. Nhìn lại để thấy, cả một thời đoạn dài, DL Việt Nam tập trung cuộn khách chạy theo số lượng, tốc độ phát triển nhanh, tăng trưởng nhanh nhưng thiếu định hướng, dẫn đến sản phẩm DL thiếu bản sắc, trùng lắp.
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét